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下载凯时娱乐酷顶网络关于最近爆款微信活动的一些思考
来源:http://www.bdlz34.com 编辑:觊时娱乐共羸欢乐 2019-03-27 16:46

  在文章的开始请允许酷顶网络小编先讲一个悲伤的故事:现在10w+的文章可能已经不算是爆文了,即便很多运营朋友还没写出一个10w+。

  所谓爆文或者火爆的微信活动的规模正在晋级。酷顶小编留意到最近几个月千万级爆文频频冒出,让那些标榜“如何写出10w+爆文”的方法论显得有些小尴尬。

  微信公众号传播力战场发生了转移,至少对头部自媒体而言,如果10w+文章是最初的梦想,那么现在百万甚至千万阅读量,已经可以列入年度KPI了。(不要害怕,现实就是残酷的)

  所以问题来了,微信公众号在上半年还被广为唱衰,打开率普遍下降,为何最近却出现逆袭?这些阅读千万级爆文都在说些什么呢?有什么共同点?或许阅读趋势已经在不知不觉之中发生变化。

  5月9日,《百雀羚神广告又来了!》一文凭借一镜到底的创意微信推广活动刷爆朋友圈。这篇文章引爆在微信公众号“4A广告门”的第二条位置,本来只是一条合作转发,但是阅读数在一天之内突破400万,为公众号带来5万涨粉。

  7月23日,粉丝只有3万的“张先生说”推文《北京,有2000万人假装在生活》,不到24小时传播量超过700万。(7月24日下午被删)

  7月30日,“广州印象”推文《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料…》,短短两天400万阅读。后继还有很多城市出现了模仿的活动。

  8月14日,“张先生说”公众号又放大招,以一篇《我那些从不买单的公务员同学》刷屏,截至晚上九点,阅读量达到近880万。

  8月14日,“乌鸦电影”在世界“慰安妇”纪念日当晚推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》,一天之内阅读量突破300万,截至8月16日晚达到740万,为这个原本30多万粉丝的影视类型公众号带来18万涨粉。

  8月25日,粉丝量还不到5万的“樱桃画报”发出文章《如何假装成一个好妈妈?》,三天获得近1400万阅读量,涨粉37万。

  8月28日,统计到七夕当晚9点,由“人物”邀请“匡扶摇”创作的《他们不谈爱时讲了一堆道理》《他们谈爱时不讲道理》两篇系列漫画在公众号“人物”上获得近400万阅读,涨粉25万。

  9月6日,“咪蒙”发文《我把你当老公,我该怎么找工作呢?我计算机系毕。你把我当子宫》,两天阅读破千万,目前阅读已经超过1300万。这也是“咪蒙”迄今为止唯一一篇千万级阅读的爆文。

  9月14日晚,“视觉志”公众号发文《谢谢你爱我》,文章推出4天后,阅读突破5000万,仅在朋友圈转发的次数就超过300万,为该公众号带来约65万新增粉丝。

  酷顶小编在这里不可否认,大号的庞大粉丝基数在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。就像拥有700万粉丝的“视觉志”、1256万粉丝的“咪蒙”。

  “视觉志”在推出了上文提到的两篇千万+文章之前,还出过三篇千万级爆文。咪蒙几天前曾跟大家聊起她的“内容危机”,也提到微信文章阅读数,她说文章阅读在100万-200万之间,就会让她觉得害怕,下载凯时娱乐,有“老了的感觉”。即使按2%的超低文章点开率来算,这些大号的阅读基数也是10w+起步了。

  不过大号们的头部效应其实只是一部分原因。事实上,上文列举的大部分爆款微信软文案例,都来自大众并不常受关注的中小号里面。

  为了公平起见,小编扩充观察范围,我们随后还对今年的爆文数据进行了简单采集。

  据新榜日常监测的46.4万微信公众号样本数据显示,从2017年年初起至8月22日,文章传播周期定在3天以内,点赞数上万的原创文章有1334篇。其中,一些头部大号由于常年领先优势占据了半壁江山。

  除去这些常年出现的头部大号推文,其余的能挤进排名的微信软文都属于中小号的突起。这些文章的点赞数从1万到10万+不等,其中就有很多曾在朋友圈刷屏的热门爆款。